1月16日，首屆中國品牌人年會在廣州珠江賓館會議中心隆重召開,，本屆品牌人年會由廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進會,、全國品牌社團組織聯(lián)席會、品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院等單位聯(lián)合主辦,，以“創(chuàng)?耀?新時代”為主題,，得到全國20多個省份品牌社團支持，廣東省委宣傳部,、廣東省經(jīng)信委,、廣東省工商局等相關(guān)部門負責人出席大會，同時廣州凡科互聯(lián)網(wǎng)科技股份有限公司（下稱：凡科）也受邀參加本次年會,，共同探討中國品牌未來發(fā)展之路,。

品牌時代來臨，互聯(lián)網(wǎng)營銷越發(fā)重要

2014年5月,，國家提出必須實現(xiàn)“三個轉(zhuǎn)變”,；2016年6月10日，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》,；今年,，國家院批復(fù)設(shè)每年5月10日為中國品牌日，將品牌戰(zhàn)略上升到國家高度,。國家對品牌的重視軌跡,，像一支如梭畫筆，濃墨重彩地勾勒出一個品牌新時代的來臨,。

隨著品牌新時代的到來,，營銷也變得越發(fā)重要。眾所周知,，品牌建設(shè)是一個循序漸進的過程,，一個品牌的發(fā)展是從推銷到營銷再到品牌。無論是宣傳產(chǎn)品,、傳遞品牌核心價值,，還是與消費者互動，它們都屬于營銷范疇,。由此可見離開了營銷,，品牌建設(shè)遍無從談起。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,，互聯(lián)網(wǎng)營銷逐漸取代傳統(tǒng)營銷，并且由于互聯(lián)網(wǎng)營銷的高效性大大降低了企業(yè)的人力與時間成本,，得到了市場的青睞,。拿凡科來說,，作為一個提供互聯(lián)網(wǎng)營銷工具平臺，從2010年至今,，其平臺上企業(yè)用戶由0增長到1500多萬,。同時據(jù)CNNIC2016年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告，2016年企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷開展比例達38.7%,，并持續(xù)保持著快速增長的勢頭,。可以說,，互聯(lián)網(wǎng)營銷已成為企業(yè)進行品牌建設(shè)的共識,。

輕營銷，互聯(lián)網(wǎng)營銷新趨勢

如今,，隨著互聯(lián)網(wǎng)營銷占據(jù)的地位越來越重,，一大批企業(yè)也開始以全新的互聯(lián)網(wǎng)思維和方式對品牌建設(shè)進行嘗試。其中,，凡科所提出的“輕營銷,，助力企業(yè)成長”便是對品牌建設(shè)的一次大膽的嘗試。所謂的“輕營銷”其核心目標是讓企業(yè)以更低的成本獲取更多的流量,。

以凡科在中國品牌人年會現(xiàn)場展示的“凡科互動”為例,，作為一款創(chuàng)新型的移動營銷工具，能讓企業(yè)或?qū)⑵放?、產(chǎn)品信息植入到趣味的游戲當中,，消費者在玩游戲的過程中不知不覺接受品牌，對品牌產(chǎn)生好感,。相比較傳統(tǒng)營銷單方向傳播,，強制性向消費者進行產(chǎn)品的營銷，這種直接與消費者溝通的方式,，便是“輕營銷”的特征之一,。與此同時，凡科所提出的“輕營銷”能幫助企業(yè)進行低成本的營銷,。就像“凡科互動”,，使用者只需登錄后臺就能輕松創(chuàng)建一款游戲，無需專業(yè)技術(shù),；這樣子能大大降低了企業(yè)人員的成本,。

如今數(shù)字技術(shù)快速地推陳出新，不斷有新的技術(shù)被應(yīng)用在品牌建設(shè)上,。從過去的微信商城,、H5頁面，到如今火熱的小程序。這些創(chuàng)新變革擴大了品牌內(nèi)涵的維度,，無限擴展了品牌與消費者溝通的時間和地點的靈活度,，徹底地改變了品牌建設(shè)的環(huán)境。相信隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進一步發(fā)展,，企業(yè)在品牌建設(shè)的道路上變得越來越輕松,。